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文案推广:24节气品牌推广文案如何写?

   日期:2020-10-15     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:414    
核心提示:1:节气推广的本质、缘起和原理 节气推广就是品牌借势节气带来的热度,并依据其具备的特征与自己的品牌特点相融合而做出的推广活

1:节气推广的本质、缘起和原理

节气推广就是品牌借势节气带来的热度,并依据其具备的特征与自己的品牌特点相融合而做出的推广活动,由于节气可以和节日一样汇聚海量的目光,通过创意,可以让大众在关注这一话题时对品牌产生更强的认知度和好感。

2020年开始,中国的二十四节气被列入人类非物质文化遗产,而央视在弘扬这一传统文化上也是不遗余力,推出的一系列公益广告都受到了不俗的反响和回应,一年中固定的这二十四个节气,收获了国人的广泛关注,同时也让品牌看到了其中的推广力量,其中,杜蕾斯、宝马等品牌率先做出了借势节气的成功推广,成为这种推广方法早的教科书。

事实上,大家对于二十四节气的热情关注,不只是由于它曾经是与大家生活息息有关的要紧时间点,是中华民族的传统文化之一,更由于二十四节气很“接地气”,节气的变化形象地展示了时令的变动,本身就具备很美好深刻的意蕴,还刻画了特定时节中的一些传统风俗

比方说立春吃春饼、清明扫墓、立夏吃煮鸡蛋等。伴随生活水平的提升、文化自信的提高与社会重压的增大,大家愈来愈关注这种日常可以带来平静和安逸的传统风俗,所以每到一个节气来临,大众都有参与和讨论的积极性。

清晨互联网觉得大家关注这一时点,不只在乎其中蕴含的传统文化,更关注生活,这是品牌进行节气推广时应该注意的。

2:节气推广有什么特征?

在节气推广中,往往会呈现出集中性、突发性、反常性、规模性的特征。

集中性和规模性是指到了节气当日或者前一天,品牌借势营销推广活动就会展开,而海量的品牌几乎是在同一时段扎堆投放关于该节气的品牌宣传物料,借助网络的传播,这一现象愈加明显,而这两大特征正是由于节气是具备时间性的。

突发性和反常性其实主如果相对于品牌平时的的、常规的营销推广活动而言的,节气到了,营销推广活动会立刻紧随而上,由于日期是固定的,而时间也仅仅持续一两天,所以推广的成效无需分析过长的持续时间,筹备上也愈加迅速即时。

同时,其推广的形式大多以可以体现出强烈视觉成效的形式来呈现,比方说海报、动图、H5、视频等。

3:节气推广的经典案例

品牌要成功借势节气,其实并不难,从一些典型的、成功的案例中,可以看到其中的一些门道。

案例一:宝马二十四节气系列推广海报

2020年,宝马一年的“二十四节气”系列海报惊艳了广大网友,也让大量品牌因此开窍,成为了借势节气进行推广的一大经典。

三月二十日是“春分”,当天宝马在官微上发布了一条很具备“中国味”的海报,海报是一幅水墨风景图,正中用也是中国风十足的两个墨字“春分”,显示出了海报的主题。

在应景的同时,一辆宝马车也毫不违和地出目前了画面之中,配上“平分昼夜”“不负光景,与时间前行”“前后配重,稳定不失灵动”如此很具备文静气息的文字,不只表现了对节气的诠释、对商品优势的宣传和美好的愿景,更是充满了一种高档、高端、优雅的风韵,与宝马的高档品牌路线很契合。

在这一年里的每一个节气,宝马都会发布如此一张清爽高雅的宣传海报,其风格一致明显是一个系列,通过传统美术与书法的精美呈现,在大众心中留下了深刻的印象。

在探讨节气内涵和风俗之时,赏析如此浪漫美妙的海报,不只让人看到了中国风与“洋品牌”的巧妙融合,也让宝马愈加具备存在感和话题度。

案例二:百雀羚《送你一首隐藏在节气里的诗》

百雀羚作为一个经典的国货品牌,近几年的品牌年青化做得很成功,特别是几次推广都成功吸引了不小的关注,其中2020年的节气推广也让大众看到了这个老品牌焕发的年青色彩。

刚开始,百雀羚推出了二十四节气中“春夏篇”的宣传海报。从其海报中,大家可以很明显地看出其用心,因为百雀羚的品牌基调色是绿色,选择春夏节气与其品牌的视觉辨别系统愈加契合,所以这一系列的海报都无一例外以绿色为主色调,通过手绘图画,展示出了自然、植物、清爽、灵动等特征

这也充分体现出了百雀羚草本护肤的定位。同时,在文案上,主要以散文诗式的文字讲述节气与护肤、漂亮等结合起来,如“春分”中的“照耀你平分春色的漂亮”,将品牌的性质与节气特征非常不错地融合在了一块,同时还强调品牌的核心理念“草本能量,呵护现代东方之美”。

这一系列的海报得到了很大一部分人的赞美和认同,在这之后,百雀羚基于这一系列海报制作出了一支同系列的视频广告,以手绘动画的形式,通过一个女孩子的视角,展示了春夏节气中的蓬勃景观和变化,同时也道出了不一样节气中国女孩子的情绪,其主题正是“送你一首隐藏在节气里的诗”,时间特征、品牌内涵、手绘画面、人物故事结合在一块,带来了很好的传播成效。

品牌怎么样借势节气热门进行营销推广策划?

通过以上几个案例,其实大家可以学到不少关于品牌节气营销推广策划上的一些要素和方法。

 01. 挖掘内涵,展示品牌故事与传统文化

既要知道这二十四个节气所表现的时令特征和传统风俗,同时也需要对品牌自己的内涵有一个明确的认识,从中找到可以重合、融合的理念,在表现传统文化的同时自然地展示品牌风韵或者讲述品牌故事。

02. 用创意将品牌与节气特征、传统融合

要自然、完美地结合品牌与节气,主要需要借助创意,从始至终,这一推广都需要靠创意来抓住大家的眼球,比方说理念的兼容、画面的设计与表现、文案衔接配合、视频拍摄制作、活动创办等都需要发挥联想能力。

03. 使用可以充分视觉创意的表达形式

因为节气只有一天,借势节气的时效性很短,要在短短的一天时间里让大众注意到品牌,就需要采用可以容易明了、迅速吸引注意力的形式,海报、动图、H5、视频等视觉形式可以更有效地承接、表现创意,更有冲击力,能飞速抓住大家的目光,同时也一清二楚、可以很飞速、有力地传达出推广的内容。

04. 可以做成系列种类

一年有二十四个节气,每一个节气虽然只有一天的,但其具体的时间都是固定的,可以依据英推广日历来提前筹备的,品牌可以依据这部分特征制作关于节气的系列海报,塑造一个主题,选取同样的风格和元素,依据不一样节气展示出具体的差别,形成统一风格,可以让品牌愈加深入人心。

05. 与其他品牌进行联合宣传

品牌之间的强强联合也可以用途于节气推广中,不只可以进一步提高热度和关注,同时也可以带来新的推广思路和创意,将原本毫无关联的元素进行融合和渗透,创造更多的推广没有经验的人段、新形式。

 
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