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品牌营销 | 怎么样让一般用户,参与到推广内容的传播推荐

   日期:2022-04-13     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:368    
核心提示:UGC 网络术语,全名为User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容。UGC的定义最早起来自于网络范围,即用户将

UGC 网络术语,全名为User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容。UGC的定义最早起来自于网络范围,即用户将自己原创的内容通过网络平台进行展示或者提供给其他用户。

在现在的网络年代,不少品牌意识到以商品为中心的推广方法显然不合适新的进步,于是愈加多的品牌进入网络,获得了可以长足进步的突破口——内容。

当大家疲于面对大量的信息时,品牌们依旧在花式收割大家的注意力,而哪种内容可以吸引买家的注意力,成了品牌推广的一大难点。

但伴随消费群体的不断更新升级,用户对内容的需要也渐渐变得苛刻,于是愈加多的业内人士开始讨论“UGC”。

品牌怎么样通过UGC进行内容推广

现在,UGC已经成为企业和企业最有兴趣的话题之一,由于创意强、数目多的用户所生产的内容可以带来巨大的达成价值。

UGC作为内容制作品牌的支柱输出,是不少内容制作品牌成长的重要。一个好的内容平台和工具,不只需要平台本身拥有高水平的推荐和创作条件,更要了解怎么样聚集用户,激起用户对内容创作和推荐的热情和潜力。

现在,热点的内容平台,如知乎,侧重于常识问答作为互动和文本输出;譬如主要基于各种视频内容输出;譬如,小红书:聚焦女人,主要从事美妆和搭配等生活技能。

伴随内容生产范围的不断成熟,UGC获得了愈加多人的关注和认同,一个好的内容平台也由于高水平内容的生产吸引了更多用户的加入。其次,品牌方也渐渐意识到,与其策划营销推广活动来吸引用户,不如平台直接用优质丰富的UGC内容作品来吸引“同道中人”,可谓是一种多作用与功效的营销推广手法。由此,UGC渐渐成为品牌内容推广的“新贵”。

品牌应该怎么样通过UGC进行内容推广?

大家先来看看网易云。2017年,网易云举办“音乐评论专列”。多达5000条甄选的音乐评论带来了巨大的成效,这类评论都来自网易云的评论区。全部来自网易云用户的内心,每一句都包括着真情实感的音乐点评,让行人感觉到深深的情感共鸣。可谓当年最成功最经典的地铁广告和UGC内容推广。

除去云音乐,其他做UGC内容推广的品牌也不在少数,譬如江菜鸟、知乎、小红书等品牌习惯在内容营销推广活动中以UGC内容为“主角”。UGC内容可以给大家带来非常大的影响和引导,譬如豆瓣影评、书评等,成为了不少人挑选电影和书本的参考,淘宝商品的评论区功能也成为了各种“用户秀”的内容生产平台,形成了对不少买家的建议和咨询。

由评论自发引导的路人观感和印象,综合口碑和内容两方面的原因,引起的反响远不及一个KOL的带货成效,而要合理的利用UGC内容进行品牌或者商品的推广,品牌自己要发挥肯定的主动性,让目的群体看到自己想看到的与品牌想让大众看到的内容。

怎么样让一般用户参与到UGC的传播推荐

当一个品牌了解怎么样通过UGC进行内容推广时,就要考虑怎么样让一般用户参与到UGC内容的传播和推荐中。

1.塑造低门槛参与内容

第一活动内容的门槛必须要低,让每一个人都能非常随便的完成并传播,就如曾很热门的冰桶挑战、用脚开瓶盖,参与门槛都非常低,仅需一瓶水就能完成,每人都可以参与进去。

活动本身的挑战可以非常高,但参与活动的门槛可以非常高。回旋踢瓶盖本身困难程度不小,但几乎每人都可以参与,因此才激起了大众参与挑战的热情。假如参与门槛定的非常高,致使很多一般用户没办法参与进去,自然也就没办法起到传播用途。

2.激起用户表达我们的欲望

人是有表现力的,想向其他人证明自己。因此,活动可以激起用户的表达欲望是尤为重要的。

就像抖音短视频上广为流传的瓶盖挑战赛一样,挑战成功的用户推荐我们的动机是一种张扬的心理,而思想开放的用户则通过瓶盖挑战视频来表达我们的个人特质。

所以,除去参与门槛低以外,品牌发起的活动可以吸引一般用户参与,也是尤为重要的。

3.可扩展内容

以瓶盖挑战为例,内容本身是“可玩”的,用户非常难感觉到审美疲劳,从而防止了一般用户不传播内容的状况。扩展后的内容可以将品牌信息渗透到各个圈子,最大限度地进行传播。

在内容的可拓展性上,可以遵循“奥卡姆剃刀原则”,即在表达同一内核信息的首要条件下,内容形式足够容易,其可拓展性就越强,用户更容易玩出花来,进行UGC创作及推荐。

品牌在UGC推广中的容易见到误区

目前UGC推广遭到不少品牌的追捧,品牌也想通过用户的原创内容为自己创造推广动力,但在UGC推广中仍然有不少品牌不可以忽略的通病。

1.细节不够明确

在社交媒体上拓展UGC推广,第一要让用户在非常短的时间内了解品牌在干什么,明确展示活动的参与形式。

就譬如我常常可以看到一些奢侈品牌推出UGC 活动,微博评论下有不少买家都在问一些基本问题。譬如“怎么样提交图片“和”竞价活动持续多长时间,这就是细节交代不了解,让用户非常难理解。这种情况下,不管品牌为这次活动做了多少,都是无用功。

2.要紧节假日开始时才发起UGC

对于品牌来讲,每个节日都是最好的推广机会,品牌会尽力鼓励买家参与到我们的内容推广中。因此,这也是一个广告满天飞的年代,每一个品牌都试图取得买家最大的关注。

所以必须要抢占先机,吸引买家最好的方法就是在节日到来前的一段时间就开始发起UGC。如此一来,即给粉足够的时间回话,品牌也可以采集更多的数据,获得更多宝贵的见解。

3.把揭秘度当做UGC成功的唯一原因

最后也是不少品牌都会犯的错误,就是把揭秘度当做UGC成功的唯一原因,对于推广来讲,揭秘度非常重要,但它根本不可能是UGC成功的唯一原因。活动内容、用户参与度、实际转化的比例都是衡量UGC成功与否的要紧原因,不然无论揭秘度有多高,都不会给品牌带来实质性的收益。

所以当品牌了解怎么样通过UGC进行推广之后,也要了解的了解如何去做,才会形成用户之间的传播,与防止品牌在UGC推广中会犯的错误,才能让UGC推广的成效发挥最大化。

 
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